全球品牌价值排名：中移动进入全十

明略行市场调查和咨询公司日前在《金融时报》发布全球企业品牌价值排名，其中中国移动进入前十名。

7月10日消息，明略行市场调查和咨询公司日前在《金融时报》发布全球企业品牌价值排名，中国部分企业上榜，以下是报告全文：

明略行（Millward Brown）是一家世界知名的市场调查和咨询公司，属于全球商业服务巨头-英国WPP集团。公司成立于1973年，总部位于美国，在世界40多个国家设有70多个分支机构，与70家全球百强品牌企业有业务往来。明略行自1998年起每年进行一次名为“BrandZ”的品牌价值市场调查。2006年4月，公司首次在《金融时报》发布全球最具价值品牌百强榜，到今年4月已连续第三年发布百强榜单，同时发布的还有行业品牌价值排行榜和地区品牌价值排行榜。

所谓品牌价值是一个品牌的货币价值，是品牌能够创造的全部收入的总和。为进行品牌价值调查，明略行对全球超过100万个消费者进行采访，收集和了解涉及5万个消费品牌的意见和信息。在此基础上，明略行将公司财务数据和市场调查数据相结合，按照以美元单位计算的市场价值编制年度品牌排行榜。具体测算分三步进行：第一，计算出公司的无形收入并归入相应品牌和营业地区；第二，计算出无形收入中仅归结于品牌因素的部分，即品牌贡献值，按照1-5级指数进行量化，数值越高表示品牌贡献越大；第三，计算出未来一年时间内品牌价值的发展前景，即品牌动量值，按照1-10级指数进行量化，数值越高表示品牌增值潜力越大。最后，将上述三个变量代入公式计算出品牌的货币价值。